小売業月次売上高レポートvol.9

12月の小売業合計既存店売上高は0.1％減

Hidden Gemsでは、上場企業を中心に月次売上高の開示がある小売業200社の既存店売上高、客数、客単価を毎月集計し、「小売業月次売上高レポート」と題して、毎月こちらのニュースにてご報告いたします。CPI（消費者物価指数）よりも早い、リアルタイムでの小売業界における客数・客単価のトレンドや、サブセクター（業種）別の売上トレンドなどをご紹介します。より詳細なデータや概要にご興味のある方は「お問い合わせ」までご連絡ください。

22サブセクターのうち、プラスは10サブセクター：

12月の小売業合計既存店売上高前年同月比0.1％減、うち、純小売りは0.1％増、外食は0.5％減となりました。12月は、寒気の南下が弱く、東・西日本を中心に例年より暖かい日が続きました。一方で、後半は低気圧や前線の影響から東・西太平洋側で大雨に見舞われ、さらに冬型の気圧配置が強まって強い寒気が流れ込んだ影響から、北東日本海側を中心に暴風雪や大雪となるところがありました。曜日回りは、前年同月に比べ祝日が１日多い曜日回りとなりました。

サブセクター別伸び率：

上位3サブセクターは、家電量販店（19.4％増）、通販（4.4％増）、その他（4.1％増）。下位3サブセクターは、家具・ライフスタイル型専門店（5.0％減）、居酒屋（2.3％減）、ホームセンター（1.8％減）でした。
家電量販店では、キャッシュレス決済アプリ「PayPay」の「100億円あげちゃうキャンペーン」の影響により、クリスマスプレゼント需要の高いゲーム機類を中心に、ビッグカメラ（3048）では23.4％増、コジマ（7513）は15.3％増など、大きく売上を伸ばしました。
その他では、ワークマン（7564）が32.7％増と、11月（20.1％増）に続き、大きく伸長しました。主力ブランドの防寒具やレインウェア、長靴が好調に推移し、客数が牽引役となりました。また、オートバックスセブン（9832）では、12月下旬の積雪や一部地域でのチェーン装着義務化の影響からスタッドレスタイヤやチェーンへの需要が高まり、9.7％増と好調に推移しました。
一方、家具・ライフスタイル型専門店では、9月末から11月末まで開催していた在庫一斉セールにより一時的に売上が伸長していた大塚家具（8186）が、セールの終了に伴い15.1％減と大きく売上を落とし、サブセクター全体を押し下げました。
居酒屋では、12月は年間で最大の商戦であるものの、金曜日が1日少なく、祝日が１日多いなど恵まれない曜日回りの中、忘年会シーズンの宴会需要を取り切れず、苦戦を強いられる企業が多く見られました。

「3-12」トップスリー：

Hidden Gemsでは、既存店売上高の3ヶ月移動平均値（直近3ヶ月の平均値）と12ヶ月移動平均値（直近12ヶ月の平均値）の差異を「3-12（さんひくじゅうに）」と命名し、長期月次トレンドに対し、短期月次トレンドが浮上・悪化している企業をピックアップし、ご紹介していきます。

3-12の絶対値トップ３（直近３ヶ月の平均値が直近12ヶ月を大きく上回る）：

大塚家具（8186）、幸楽苑（7554）、ベルーナ（9997）

3-12の前月比改善（「3-12」の絶対値が前月に比べて大きく上回る）：

ベルーナ（9997）、ビッグカメラ（3048）、フジコーポレーション（7605）

既存店客数および客単価の推移：

12月単月の客数及び客単価は、それぞれ0.6％減、0.6％増でした。客単価は、2016年10月以降プラスの推移が続いており、2018年10月に25ヶ月振りにマイナスに転じたものの、再びプラスが続いています。12月度データ集計企業数は、200社（純小売り140社、外食60社）でした。